Pecando de curioso en el Facebook de mi pareja (menos mal no soy gato) me llam\u00f3 la atenci\u00f3n un fen\u00f3meno que aparentemente va en constante masificaci\u00f3n: Marketing 2.0<\/p>\n
Sin embargo este marketing 2.0 no responde a estrategias de posicionamiento realizadas por grandes empresas y detras de las cuales se encuentra un Ceo de vasta trayectoria. No, en esta ocasi\u00f3n hablamos de un usuario de Facebook com\u00fan y corriente.<\/p>\n
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Me he dado cuenta que los distintos usuarios de las redes sociales han ido evolucionando en los usos que dan a estas plataformas y que, aparentemente, instancias que hace un tiempo parec\u00edan inseguras y miradas con desconfianza por parte de los usuarios, hoy son m\u00e1s que regulares: intercambios (trueques), ofrecimiento de servicios y ventas entre otros.<\/p>\n
Cuentas en facebook con nombres como “mi closet”, “mi tienda”, “vendo vendo” son cada vez m\u00e1s comunes ofreciendo todo tipo de productos, desde calzado hasta cepillos de diente.<\/p>\n
Este neomarketing 2.0 no es un fen\u00f3meno cualquiera y puede ser considerarse una democratizaci\u00f3n de las plataformas de publicidad, donde a partir de la cantidad de redes que pueda extender “mi tiendita” compite de la misma forma que “nike” o “adidas”: amigo a amigo, seguidor a seguidor; aun cuando a la larga Nike pueda obtener una mayor red de contacto ya que no \u00a0trabaja solo en base a la capacidad de extensi\u00f3n de sus redes de contactos, sino tambi\u00e9n en base a las\u00a0b\u00fasqueda\u00a0por parte de los usuarios.<\/p>\n
Por otra parte, no solo se democratiza en relaci\u00f3n a la forma en que compiten, sino tambi\u00e9n a trav\u00e9s de la forma en que los consumidores eligen lo que ven, cuando lo ven y como se comunican, pasando de ser usuarios pasivos a usuarios colaborativos. La mejor evidencia de \u00e9stos son paginas en facebook con contenido de tipo “lista negra” o “lista blanca” de compradores y v vendedores de art\u00edculos a trav\u00e9s de esta plataforma, los cuales son juzgados a partir de su comportamiento.<\/p>\n
No deja de ser curioso este fen\u00f3meno, porque desde que cada vez es m\u00e1s importante lo que ocurre en tu muro, la posibilidad de entrar a la mente y \u00a0opciones de los consumidores queda m\u00e1s a su propio albedr\u00edo. En este contexto \u00a0la proliferaci\u00f3n de estos m\u00e9todos de marketing y publicidad puede significar que los consumidores \u00a0vuelven a confiar en “mi tiendita” por sobre las grandes marcas. Esto puede poner en dilema las campa\u00f1as de marketing 2.0 que buscan generar un feedback con los consumidores, al darle \u00e9stos m\u00e1s relevancia como agente de intercambio al contacto que contesta el mensaje, post o comentario en la foto por sobre las marcas consolidadas, aun cuando sea solo a nivel local.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"
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