{"id":192,"date":"2010-08-16T12:31:41","date_gmt":"2010-08-16T16:31:41","guid":{"rendered":"http:\/\/sociologofreelance.wordpress.com\/?p=192"},"modified":"2016-06-13T16:50:30","modified_gmt":"2016-06-13T16:50:30","slug":"wi-fi-como-estrategia-de-marketing-en-starbucks-tiembla-sns","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.sebastian-bravo.com\/w2\/uncategorized\/wi-fi-como-estrategia-de-marketing-en-starbucks-tiembla-sns\/","title":{"rendered":"Wi-fi como estrategia de marketing en Starbucks. \u00bfTiembla @SNScafe?"},"content":{"rendered":"<p style=\"text-align: justify;\"><a href=\"https:\/\/www.sebastian-bravo.com\/w2\/wp-content\/uploads\/2010\/08\/starbucks_wifi.png\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"aligncenter size-medium wp-image-194\" title=\"starbucks_wifi\" src=\"https:\/\/www.sebastian-bravo.com\/w2\/wp-content\/uploads\/2010\/08\/starbucks_wifi.png?w=256\" alt=\"\" width=\"256\" height=\"300\" \/><\/a><\/p>\n<p style=\"text-align: justify;\">Es de conocimiento casi popular que hoy d\u00eda Internet tiene una relevancia fundamental como usuarios y tambi\u00e9n para los negocios. \u00a0De esto se dio cuenta Starbucks al definir como estrategia de marketing la instalaci\u00f3n de Wi-fi en todos sus locales de EE.UU.<\/p>\n<p style=\"text-align: justify;\"><!--more-->Aparentemente la gente de Starbucks se dio cuenta que los consumidores que se conectaban a internet en sus locales permanec\u00edan bastante m\u00e1s tiempo en estos (aproximadamente 1 hora conectados como media), lo que ampl\u00eda las posibilidades y los vol\u00famenes de consumo. Esta fue la raz\u00f3n por la que el vicepresidente del \u00e1rea digital de Starbucks se le ocurri\u00f3 incorporar este servicio como &#8220;<em>caracter\u00edstica distintiva&#8221; <\/em>seg\u00fan sus declaraciones a <em>Mashable, <\/em>junto con la implementaci\u00f3n de una red propia de la empresa (Starbucks Digital Network), en la cual ofrecer\u00e1n servicios exclusivos, y de manera gratuita, \u00a0de diferentes fuentes como NY-Times y Apple, para posteriormente implementar red social y juegos en linea entre otros proyectos.<\/p>\n<p style=\"text-align: justify;\">Esto no es menor, porque la visi\u00f3n que se tiene sobre esta nueva implementaci\u00f3n es muy ambiciosa y trae beneficios para los diversos actores involucrados: Primero para Starbucks porque genera una instancia novedosa y una caracter\u00edstica utilizable como ventaja competitiva. Innovaci\u00f3n Pura. Segundo porque los contenidos exclusivos no son entregados\u00a0por acuerdos econ\u00f3micos, sino como una b\u00fasqueda de parte de NY Times y Apple por ampliar su presencia en el mercado a traves de la captaci\u00f3n de nuevos potenciales clientes. Negocio redondo.<\/p>\n<p style=\"text-align: justify;\">No estoy seguro si esta caracter\u00edstica se extender\u00e1 como pol\u00edtica a todos los pa\u00edses, pero de ser as\u00ed, tenemos un tema con nuestro amigos de <a class=\"hiddensuggestion\" href=\"http:\/\/www.snscafe.cl\">@SNS<\/a> cafe en Santiago de Chile.<\/p>\n<p style=\"text-align: justify;\">SNS nace como un lugar orientado a los usuarios de Internet y redes sociales por lo tal, la implementaci\u00f3n de este servicio por parte de Starbucks no es novedad, ni tampoco es distintivo. Apela casi directamente al mismo segmento de SNS.<\/p>\n<p style=\"text-align: justify;\">En este marco solo queda esperar (en el caso de que esto llegue a Chile) ver cuales son las estrategias de fidelizaci\u00f3n que utilizaran estas dos marcas. Personalmente creo que SNS tiene un publico muy fiel, pero siempre he creido que \u00a0se tiene que tener cuidado con las multinacionales.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Es de conocimiento casi popular que hoy d\u00eda Internet tiene una relevancia fundamental como usuarios y tambi\u00e9n para los negocios. 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